El proyecto consistió en el lanzamiento de una edición especial de ketchup de Heinz, con el objetivo de tropicalizar el producto y crear una etiqueta que resonara más con el público mexicano. Se identificaron las distintas formas en que el ketchup es nombrado en México, como catsup, kechu, capsu, entre otros. A partir de esta observación, se decidió vincular estos nombres al juego de la lotería, dada su importancia cultural en el país. De esta manera, se creó una etiqueta especial para este lanzamiento temporal, incorporando los diversos nombres en la botella como parte del juego, generando una conexión cultural y divertida con los consumidores mexicanos.